小林製薬 CPGモデルダッシュボード

バブルチャート

バブルをクリックすると右パネルに課題サマリーを表示

左上軽い悩みで獲れている（ニッチ・維持）

右上深刻な課題の主力（守り・深掘り）

左下軽い悩みで未参入（優先度は低い）

右下深刻なのに獲れていない（最優先の白地）

色 = 自社獲得率（小林シェア）

0%→高い

大きさ = 課題保有人口

淡い塗り = 対象ブランドなし（白地）

細線 = 表示課題の中央値

選択した課題のサマリー

住まい / トイレ

トイレのニオイが気になる

ブルーレット消臭元

母集団: 20歳以上人口（約1.05億人）

課題保有人口

3,885万人

課題保有率 37%

自社獲得率

8.8%

小林購入者 342万人

未充足規模

1,654万人

新製品の優先度

獲得余地

1,018万人

既存ブランドの伸びしろ

認知と獲得のギャップ

関連ブランドの認知率 92% に対し、この課題での自社獲得率は 8.8%。認知率はもはや情報を持たない。差分の 84% が「知っているのに買っていない」層。

深刻度

強く困っている31%

やや気になる69%

解決手段構成（カテゴリ充足率 35%）

小林製品9%

競合品26%

代替行動35%

何もしない30%

課題の顕在化モーメント

詰め替えが切れた掃除中に色が薄いと気づいた来客予定ができた大掃除

自社獲得率は暫定でMHS出現率（8.8%）を代用。ブランド認知92.4%との差が「認知9割なのに獲得率8.8%」のギャップ。課題保有調査の実施後に置換（未決事項#3）

課題ランキング未充足規模順

#	課題	分類	関連ブランド	保有人口	深刻度(強)	充足率	自社獲得率	未充足規模	獲得余地
1	お腹まわりの脂肪が気になる	からだ / 体型・代謝	ナイシトール	4,620万人	33%	9%	0.2%	2,790万人	416万人
2	寝つきが悪い・眠りが浅い	からだ / 目・鼻・睡眠	白地	4,090万人	40%	22%	0.0%	2,233万人	900万人
3	トイレ掃除の手間を減らしたい	住まい / トイレ	ブルーレット	4,410万人	38%	27%	7.9%	2,224万人	838万人
4	肩・首のこりがつらい	からだ / 筋肉・関節	白地	4,350万人	38%	34%	0.0%	1,981万人	1,479万人
5	寝ている間の口呼吸・いびきが気になる	からだ / 目・鼻・睡眠	白地	2,940万人	35%	7%	0.0%	1,846万人	206万人
6	靴・足のニオイが気になる	くらし / 外出・身だしなみ	白地	3,150万人	32%	14%	0.0%	1,788万人	441万人
7	歯磨きだけでは足りない気がする	からだ / 口まわり	生葉	4,200万人	22%	35%	6.0%	1,665万人	1,218万人
8	トイレのニオイが気になる	住まい / トイレ	ブルーレット消臭元	3,885万人	31%	35%	8.8%	1,654万人	1,018万人
9	洗濯物の生乾き臭が気になる	住まい / 洗濯	白地	3,470万人	38%	31%	0.0%	1,652万人	1,076万人
10	部屋にこもったニオイが気になる	住まい / 部屋	消臭元無香空間	3,465万人	29%	29%	4.6%	1,596万人	832万人
11	人と話すとき口臭が不安	からだ / 口まわり	ブレスケア	3,675万人	30%	34%	3.0%	1,577万人	1,139万人
12	排水口のヌメリ・ニオイが気になる	住まい / キッチン	白地	3,120万人	34%	28%	0.0%	1,505万人	874万人
13	歯ぐきが下がってきた・出血する	からだ / 口まわり	生葉	3,255万人	36%	33%	1.6%	1,492万人	1,009万人
14	歯の黄ばみ・着色が気になる	からだ / 口まわり	白地	3,540万人	31%	38%	0.0%	1,438万人	1,345万人
15	外出先のトイレで音・ニオイが気になる	くらし / 外出・身だしなみ	白地	2,310万人	26%	5%	0.0%	1,383万人	116万人
16	便器の黒ずみ・水アカが取れない	住まい / トイレ	ブルーレット	3,045万人	44%	37%	4.1%	1,379万人	1,005万人
17	浴室のカビが取れない	住まい / 浴室	白地	2,980万人	41%	35%	0.0%	1,366万人	1,043万人
18	抜け毛・薄毛が気になる	からだ / 髪・頭皮	白地	2,650万人	45%	29%	0.0%	1,364万人	769万人
19	生ゴミのニオイが気になる	住まい / キッチン	白地	2,840万人	35%	30%	0.0%	1,342万人	852万人
20	香りでごまかしたくない（無臭にしたい）	住まい / 部屋	無香空間	2,205万人	34%	13%	1.4%	1,279万人	265万人
21	花粉・ハウスダストで鼻がつらい	からだ / 目・鼻・睡眠	白地	3,270万人	43%	46%	0.0%	1,263万人	1,504万人
22	来客時にニオイを気にせず済ませたい	住まい / 部屋	消臭元	2,520万人	27%	24%	5.0%	1,216万人	479万人
23	目の疲れ・かすみが気になる	からだ / 目・鼻・睡眠	白地	3,780万人	28%	50%	0.0%	1,210万人	1,890万人
24	汗のニオイ・ワキの汗が気になる	からだ / 汗・体臭	白地	3,030万人	37%	42%	0.0%	1,204万人	1,273万人
25	エアコンをつけたときのカビ臭が気になる	住まい / リビング	白地	2,420万人	32%	26%	0.0%	1,182万人	629万人
26	便通が不安定でおなかが張る	からだ / 胃腸	白地	2,680万人	33%	36%	0.0%	1,141万人	965万人
27	肌の乾燥・かゆみが気になる	からだ / 肌	白地	3,360万人	30%	48%	0.0%	1,136万人	1,613万人
28	冷えが常態化している	からだ / 女性の不調	命の母	2,592万人	29%	33%	3.2%	1,117万人	778万人
29	窓の結露とカビが気になる	住まい / リビング	白地	2,210万人	30%	24%	0.0%	1,092万人	530万人
30	床のベタつき・ホコリが気になる	住まい / 部屋	白地	2,560万人	22%	32%	0.0%	1,062万人	819万人
31	洗面所・タオルの生乾き臭が気になる	住まい / 洗面	白地	2,050万人	29%	30%	0.0%	926万人	615万人
32	下駄箱・玄関のニオイが気になる	住まい / 玄関	白地	2,160万人	27%	33%	0.0%	919万人	713万人
33	胃の不快感・胃もたれがつらい	からだ / 胃腸	白地	2,810万人	33%	52%	0.0%	897万人	1,461万人
34	寝具・枕のニオイが気になる	住まい / 寝室	白地	1,790万人	24%	28%	0.0%	799万人	501万人
35	車内のニオイが気になる	くらし / クルマ	白地	2,290万人	24%	46%	0.0%	767万人	1,053万人
36	生理前後の不調を毎月我慢している	からだ / 女性の不調	命の母	1,333万人	41%	21%	2.1%	741万人	253万人
37	ペットのニオイが気になる	くらし / ペット	白地	1,530万人	36%	30%	0.0%	728万人	459万人
38	冷蔵庫のニオイ移りが気になる	住まい / キッチン	白地	1,840万人	22%	40%	0.0%	673万人	736万人
39	クローゼットの湿気・カビ臭が気になる	くらし / 衣類	白地	1,980万人	20%	44%	0.0%	665万人	871万人
40	更年期のほてり・イライラがつらい	からだ / 女性の不調	命の母	780万人	47%	22%	4.5%	450万人	133万人

未充足規模 = 課題保有人口 × 深刻度重み（強く困っている=1.0 / やや気になる=0.5）× (1 − カテゴリ充足率)。獲得余地 = 課題保有人口 × (カテゴリ充足率 − 自社獲得率)。未充足規模が大きい課題は「まだ誰も解決していない = 新製品の種」、獲得余地が大きい課題は「他社に取られている = 既存ブランドの伸びしろ」。

課題

分類